苏宁祭出大手笔 打造华强北第一超级旗舰店(组图)
苏宁祭出大手笔 打造华强北第一超级旗舰店 更新时间：2010-7-13 0:13:52 图：发布会现场 图：苏宁曼哈广场旗舰店外立面 全景网7月12日讯 在深圳即将迎来设立特区三十周年之即，已经入深九周年的苏宁电器也祭出了发展大特区、建设大商业的大手笔。7月24日，苏宁将在华强北商圈核心地段开出面积近2万平米的苏宁曼哈广场超级旗舰店，它将与苏宁群星广场旗舰店和苏宁华强广场旗舰店一起组成年销售规模超过20亿的苏宁旗舰群，全面引领华强北这一亚洲第一电子消费商圈。 苏宁入深九年 全面领跑鹏城家电市场 苏宁电器自2001年进驻深圳9年来，保持了快速稳健的发展，先后进驻了罗湖、福田、南山、龙岗、宝安等片区和东莞、汕头、惠州、梅州、潮州、揭阳、汕尾等粤东城市。如今，深圳苏宁店面总数已达到66家，成为苏宁全国家电连锁网络建设最发达的区域之一。 苏宁群星广场店、苏宁华强广场店等一批“一站式”、“体验式”结合的顶级购物门店的打造，和以社区渗透为主要策略打造的一批中心店、社区店，无论从店面环境、服务导购、产品拓展、信息化购物、开放式体验陈列、3C品类出样等细节上体现了中国家电连锁店国际化的新形象。2009年12月26日苏宁全新的商业模式――SUNING ELITE苏宁精品店的开设让商业零售进入全新的细分时代。 2010年深圳苏宁将进一步深入到核心商圈和空白区域的选址筹建，实现店面规模、销售规模的大幅增长，2010年将新开店面32家，新进河源、汕尾两个地区，并一举实现自建店、自建物流的重大突破。 作为2010年深圳苏宁连锁发展的重头戏，曼哈广场超级旗舰店的开业对深圳苏宁的进一步发展意义重大，为此，苏宁电器总部也高度重视，营销总部执行总裁金明亲自率营销团队抵深，直接指导该店的开业筹备。 金明表示，深圳地区不但是苏宁最早开始连锁发展的地区之一，也一直是集团连锁发展的战略核心区域，其市场容量巨大，消费电子消费活跃，是中国内地消费电子潮流的风向标，同时也是目前衔接苏宁香港大区的桥头堡，在深圳设立特区三十周年，同时也迎来苏宁电器创建20周年的特殊节点，苏宁将进一步发力，扩大在深圳家电市场的领先优势，彻底掌控内地消费电子的制高点。 苏宁全面发力亚洲第一电子消费商圈 华强北属于市级核心商圈，被称为称亚洲第一电子消费圈。华强北商业街南北长约930米、东西宽1560米，占地面积仅1.45平方公里。步行穿过华强北主街只要10分钟时间，平均每天却有50万人次的客流汇集到这里，相当于一座中等城市城区人口的总数。这里每天都推出最新的时尚产品，引进最前卫的营销业态，也上演着最激烈的商战。 在华强北每年280亿的销售额中，七成以上为电子产品，而家电巨头扎堆的情况也在这里激烈上演，短短一条街占据了深圳家电零售市场30％的份额。 苏宁九年来在深圳的连锁发展中，一直对华强北情有独钟，从2006年苏宁电器不惜以千万元年租金拿下群星广场店开始，再到08年群星广场旗舰店扩容升级打造华南“店王”，苏宁一直为华强北商圈倾注着满腔的热血。在2009年金融危机的大背景下，8月29日，苏宁又在华强北的核心之地再落一子，与苏宁群星广场店一起形成“双核心”战略，树立了全国家电连锁旗舰店的标杆。 苏宁在华强北不动则已，一动便牵动着整个深圳乃至全国家电连锁行业的神经。“得华强北者得深圳，得深圳者定华南。”苏宁电器深圳地区管理中心总经理胡旭健向记者说道，苏宁电器之所以不断在华强北大展拳脚，只因为认定这个国内电子类消费第一商圈是其全盘连锁发展的关键棋步。 08年苏宁群星广场旗舰店升级扩容后，苏宁电器便斩获了华强北家电销售的6成份额，已经掌控了整个深圳家电连锁市场的话语权。转眼两年，华强北商圈家电销售的格局已经有了翻天覆地的改变，苏宁“店王”的面世，对周边分散型中小商圈产生极大的吸聚力，华强广场旗舰店所带来的苹果、SONY、THINKPAD、诺基亚等国际知名消费电子品牌多功能体验厅，展示了全球最先进流行的尖端商品，已经带给了华强北家电商圈从量变到质变的转化，华强北商圈的的家电销售规模和模式也进一步得以扩大。因此，苏宁此次再以大手笔开店，必是有备而来，向着争取更大份额而去。 曼哈广场超级旗舰店月底惊世亮相 曼哈广场超级旗舰店位居华强北商圈黄金核心地段，在地理位置上距苏宁华强广场店约300米，距离群星广场店约600米，三店呈犄角之势，各自占据着华强北人流的各个交通要道。该店共分为4层，总面积近20000平米，其中1-3层主要经营3C消费的电子类产品，4层主要经营传统家电，是华强北商圈乃至深圳面积最大、产品最全的超级旗舰店。门前有216路、2路、302路、317路、212路、225路等约15条公交线路经过该站，交通便利。 根据华强北商圈的消费特点，曼哈广场店的经营规划上将在不改变传统家电SKU的基础上进一步的提升数码3C产品的比重，品类占比将会是60%-65%，产品的出样率将是群星广场等全国性大型旗舰店的1.5倍以上，主要通过前期体验式消费环境的创造、销售中规模化采购的价格优势、售后服务中新生代3C服务网点的建设，形成不同于传统渠道的“一条龙”特色服务建设。 苏宁还在该店引入了覆盖苹果全系列产品的苹果店、单机价值3万-5万的单反专区等3C业态，同时加大了关联产品的出样，诸如手机配件、美容，数码关联产品，以及旅行装备等，甚至冰洗关联产品洗衣液、衣架，生活电器关联产品乐扣等都能够找得到。同时也引进了美标、TOTO科勒等装饰类的产品。产品的多样化，已经不是目前家电卖场所能比拟的。 该店还将从消费者体验角度出发，采取品类出样和品牌出样并行，3C全真机体验的方式，更加符合消费者的选择习惯。店面还将设置3C维修中心、VIP服务中心、培训教室等配套设施，满足顾客一站式的服务需求。 除店面保持了较为清晰的导引外，曼哈广场店还增加了电子导引系统，店面设置触摸屏，可查询店面商品情况，促销情况，并且能够自动打印促销优惠券。卖场动线更加合理，导航标志醒目，专业导购全程满足购物需求。第五代3C+旗舰店，初步具备了智能化特点。 据悉，未来苏宁还将依托日本和香港苏宁的市场信息，紧密把握全球消费电子的潮流，第一时间在曼哈广场内进行新产品的导入和调整，引进更多的全球消费电子资讯供消费者参考和学习，使其成为与全球同步的消费电子制高点。 据苏宁电器营销总部执行总裁金明介绍，根据华强北商圈的市场容量和曼哈广场超级旗舰店的定位，苏宁预测该店的年销售规模将在2-3年内做到6-8亿元，它也将和群星广场店和华强广场店共同构成苏宁在华强北商圈的旗舰群，实现超过20亿元的销售规模，进一步巩固苏宁在华强北家电商圈的龙头地位，引领整个深圳的家电消费潮流，并进一步提升华强北电子商圈在全球的影响力。