赋能夜经济 打造时尚新地标――青岛市博物馆举办沉浸式夜场活动
赋能夜经济 打造时尚新地标――青岛市博物馆举办沉浸式夜场活动 2020-09-04 17:05:25 原标题：赋能夜经济，打造时尚新地标——青岛市博物馆举办沉浸式夜场活动
七月流火，八月萑苇，在暑期结束之际，青岛市博物馆2020夜色青博活动也随着天气的转凉与观众告别。为响应青岛市政府提出的激活夜生活、搞活夜经济倡议，助力青岛时尚城建设，积极践行公共文化场馆赋能夜生活新理念，青岛市博物馆于7月31日至8月23日期间的每周五晚18:00—20:30开展夜色青博悦古今夜场活动。2020夜色青博活动在形式或是在内容上都比往年有了较大的创新和突破，形式上整个夜场活动营造穿越古今的沉浸式体验氛围，让观众的夜游夜赏与众不同；活动内容方面，在原有陈列展览基础上，推出《一花一世界——丝路文物海报接力展》新展，为观众展示丝绸之路上的经贸往来和历史文化。除推出新展外，增添了多个接地气聚人气、充满趣味性和参与性的新亮点。
展教结合新形态，沉浸体验趣味多
结合即将举办的《会讲故事的博物馆儿童展览》，青岛市博物馆设计推出沉浸式话剧体验，用轻松活泼的展示语言为观众们讲述：《屈原明志》《刘勰三遇恩师》《陶渊明爱菊》《忠义颜真卿》四个经典故事，引导观众穿越历史，融入其中。每场剧目开演之前，来自五十三中的微语颂雅国学吟诵团队都会为观众们带来吟诵快闪，吟诵古诗词内容贴近沉浸式话剧剧情，为后续表演起到渲染效果。为让观众先睹为快，增强观众自主探究的趣味性，围绕与沉浸式话剧体验相对应的四件藏品还开展了文物快闪活动。在夜场活动期间，观众按规则参与寻找文物则有机会领取精美文创。展览与沉浸式表演体验有机结合，使表演言之有物，让文物焕发生机，用独特的艺术表现形式对馆藏资源的内涵进行了形象的阐释和延伸，并可以引导观众自主学习、自主探索，充分发挥博物馆的教育职能和娱乐职能，实现学术性与娱乐性的互补。
仿古丝路市集，提高活动参与度
要想活动搞得好，地摊经济不可少。作为沉浸式参观体验的另一个延伸活动，青岛市博物馆推出仿古丝路市集项目，在夜场期间无偿提供多个市集摊位，并面向全社会开展招商，摊主只需着古装自行设计布置仿古风格的摊位，一切所得青岛市博物馆皆不参与分成。市集摊主招募一经发布反响强烈，二十余个商家抢摊成功，下至4岁孩童上到花甲老人都踊跃报名参与其中，售卖商品涵盖自绘书画手工制品、手作饰品、茶具茶艺等手工万物。市集的推出满足了发展地摊经济的需求，为博物馆带来了烟火气，观众既构成了夜场的参与客体，也是各项活动的举办主体，极大地发挥了观众的主观能动性，既压缩了博物馆自身担负的活动成本，又做到了以观众为中心，将博物馆还给观众，是青岛市博物馆贴近公众的一大举措。
古风打卡秀，营造夜场沉浸感
本次夜场活动还推出了古风打卡秀版块，紧扣 夜色青博悦古今主题，突出古代元素，营造沉浸式穿越体验，青岛市博物馆在一楼环廊处设立了古风打卡点，鼓励游客身着古装或汉服前来博物馆参加拍照打卡活动。凡着古装或汉服入馆参观的观众，可自由选择展厅场景或特设打卡点进行拍摄打卡。此外，结合古风打卡秀活动，青博还推出了大家拍环节，每次夜场活动观众可在现场拍摄照片或视频分享至朋友圈，前20位观众凭截图至前台可领取精美文创礼品。在四场夜场活动结束后，青博推出大家评活动，观众还可将满意的打卡照片发送至青博微信后台，将采用线上投票的方式选出十名最优秀的打卡照片或视频予以奖励。在四场活动中，打卡点深受观众的喜爱，参与活动的古装和汉服爱好者络绎不绝。这种形式的创新极大地激发了观众的新鲜感，是一次较为成功的试水。
针对多元化受众，提供精准式服务
青少年是博物馆的核心受众，为吸引青少年参与其中，结合沉浸式戏剧表演体验活动，推出会讲故事的博物馆展览卡通形象代言人小书生阿博扮演者招募活动，为青少年提供展示的舞台、讲述博物馆奇珍异宝的机会。活动一经推出，许多小观众热情参与，积极展示个人才艺，最终选出真人版阿博作为新展形象代言人。他们在夜场活动中和大家一起参与沉浸式戏剧体验，通过轻松活泼的表演将中华优秀传统文化生动形象地传递给广大观众。
在四场活动中，除自发前来的观众外，青岛市博物馆还特别邀请了来自青岛大学附属医院的抗疫一线医护人员及家属、自闭症儿童家庭、因疫情影响未能返乡的青岛第六十八中学新疆班师生等特殊群体作为特别嘉宾参与到夜场活动中来，体现了青岛市博物馆作为公共机构的服务意识和社会责任感。
为满足网络观众云逛馆的需求，在活动的首场与末场，青岛市博物馆在官方微博和抖音、腾讯平台上进行了同步直播活动。利用网络媒体为夜场宣传造势，是对活动呈现平台的优化，既扩大了活动影响力，也满足了更多观众的需求，打破了时间和空间的限制。
青岛市博物馆馆长邱玉胜表示，夜经济已经成为现代城市经济的重要组成部分，更是衡量一座城市经济繁荣程度的晴雨表。新时代博物馆夜场活动应紧贴夜经济夜文化的议题，以观众切实文化需求为导向，大力创新活动形式，利用现代科技与思想潮流为传统文化赋能，相信传统与现代的碰撞，古今相遇的融合，定能极大地吸引市民和游客的参与热情，博物馆也必将成为最受大众青睐的时尚夜生活新地标。