红地毯上的经济学
红地毯上的经济学 MBAChina 全美有4130万人见证毕格罗与前夫卡梅隆的“恶斗”，本斯蒂勒把自己涂成蓝色，还带了条尾巴出场颁发最佳化妆奖，泰勒洛特纳和克莉丝汀斯图尔特出场与艺术无关，只为证明青春饭的魅力。
全球只有奥斯卡有这样的魅力，让大牌明星们心甘情愿放低身段，*品牌为插入其中绞尽脑汁。这场经久不衰的全球大秀已经上演82年之久，每一年却仍然有无数片商、导演、明星、广告商献身其中，乐此不疲。在奥斯卡强烈的光环之下，整场活动从始至终的每个环节都在千锤百炼下变得有利可图。
片商的开场白：“心甘情愿”抬轿子
当年为了《卧虎藏龙》冲刺奥斯卡，在奥斯卡结束三个月之后，李安才觉得自己总算有活过来的感觉。他将这一次终身难忘的冲刺称之为似乎是看不见底的马拉松。可见奥斯卡并非像外界所见的那么短暂，从提名到颁奖，只有短短几个月时间。而大部分人关注的颁奖礼更不过短短四五个小时。
然而，每一年的竞争实则从头一年的九十月份甚至更早已经悄然启动。在李安看来，当年的所有活动都是直指小金人，发行的路线也是搭着奥斯卡走。
在其中片商自然扮演的是抬轿子的角色。一方面，推着自己所发行的影片往前走，另一方面，恰到好处地为奥斯卡做了最好的宣传。《洛杉矶时报》的统计数字表明，每年大约有8部影片会花费300万~500万美元的奥斯卡宣传费，重头片则能花上800万美元。除此之外，约有十多部影片各有100万美元的宣传经费。所有这些经费全由片商掏腰包，但是片商却说“我愿意”。
据好莱坞在线对历年奥斯卡获奖电影的后续票房进行了统计，结果显示：过去30年，一部影片如果获得奥斯卡提名，其票房增加值平均在3000万美元左右，而如果一旦获奖，票房收入平均还将增加2000万美元。因此相比片商的前期投入，获得奥斯卡青睐后的连动效应更让人眼热。
对美国电影工业有深入研究的知名影评人周黎明深谙其中缘由，据其分析，期间受惠最大的是获得提名的文艺片。相比商业片，观众面窄、艺术性强的文艺片在奥斯卡上的投资性价比更高。2002年，奥斯卡重点惠顾的两部影片《高斯福庄园》和《不伦之恋》的票房成绩，在获得奥斯卡提名后的一两个月内至少翻了一番。
如此看来，就不难理解，在每一届的奥斯卡开场舞中，都是片商扮演重要角色。也就是说，奥斯卡无需花费口舌，自有片商在影片宣传上下足工夫。
从红地毯斗到直播秀：眼球经济学
既然费里尼都已经说过，“在电影业的神话中，奥斯卡乃终极奖赏”。就不难理解奥斯卡对众多明星致命的吸引力。当然且不论，众多*品牌、珠宝商早已守在红毯秀的门口，精心选择赞助的明星。这自然也是奥斯卡的独特一景，明星趋之若鹜，主办方却不用为招待明星们有所破费。明星们没有出场费，只有很少的演出嘉宾有少量酬金。即使得不到奖项，明星们也可获得价值不菲的大礼包安抚内心。当然礼包的赞助也并非来自主办方，颁奖礼开始之前，主办方都会举行“招标会”，没能在衣服和电视广告上投钱的广告商，都不会错失良机。#p#分页标题#e#
不用吆喝电影、不用费心招待明星，主办方真正需要放手做的，就是如何最大限度吸引眼球，带动一系列联动效应的生成。
奥斯卡82年的运营经验并非浪得虚名。评选与提名的操作也是其吸引眼球的重要部分。提名的方式是由会计公司普华永道推荐，影艺学院14个分部只负责自己分部的部分加上最佳故事片奖。再加之程序繁琐的“优惠制”计票法，充分地保证了提名的公正性。等到进入复选阶段，6000多名学院成员独立投票，拉票并不容易，进一步为奥斯卡颁奖的公正透明埋下基石。既然不到生死最后一刻，谁都无法知道结果，那么最好的办法就是关注颁奖当晚的直播。
为吸引眼球，奥斯卡的主办方美国电影艺术与科学学院每年也会为颁奖典礼的现场掷下重金。譬如今年采用的“星球大战式”的舞台设计就花费了2000多万美元。颁奖礼后还奉上各色精美食物：今年在颁奖典礼当天恭迎明星们品尝的餐点，都是以热门电影为主题——像 《阿凡达》中“纳威人”造型的甜点、《拆弹部队》的主题甜点以及以《飞屋环游记》为灵感制作的棒棒糖等。再加上雇请保安、租赁场地的费用，仅这个颁奖礼，主办方大概要拿出4000多万美元。
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